U posljednjih nekoliko godina, influenseri su postali neizostavan dio digitalnog ekosistema, oblikujući tržište, mišljenja i ponašanje potrošača. Njihov utjecaj nadilazi puku promociju proizvoda, jer su mnogi od njih postali zagovornici društvenih promjena i kreatori sadržaja koji inspirišu milione ljudi. Primjer jedne takve utjecajne ličnosti je Xenia Tchoumi, koja se iz svijeta modelinga i biznisa transformirala u globalno prepoznatljivu influenserku, dijeleći svoje stavove o ženskom osnaživanju, mentalnom zdravlju i digitalnoj ekonomiji.
Xenia Tchoumi: primjer odgovornog i utjecajnog influensera
Xenia Tchoumi je švicarsko-talijanska influenserka i digitalna poduzetnica koja je prepoznatljivost stekla nakon osvajanja drugog mjesta na izboru za Miss Švicarske, a kasnije je odlučila da se okrene poslovnom svijetu i financijama. Međutim, prava prekretnica u njenoj karijeri bila je prelazak u digitalni svijet. Danas, s više od 2,7 miliona pratitelja na Instagramu, Xenia je prepoznata kao glas koji promovira žensko osnaživanje i rodnu ravnopravnost.
Govoreći o svom uspjehu, Xenia naglašava važnost autentičnosti i dosljednosti. „Budite vjerni sebi i vrlo, vrlo dosljedni“, kaže ona, ističući da influenseri moraju pažljivo birati brendove koji se podudaraju s njihovim vrijednostima. Također, smatra da je ključno da influenseri iza svojih brendova imaju stvarnu vrijednost i misiju koja ide dalje od površinskih postova.
Xenia je progovorila o tamnoj strani društvenih mreža, koja može imati negativan utjecaj na mentalno zdravlje korisnika. „Društvene mreže često nude iskrivljenu sliku stvarnosti. Svako dijeli samo svoje najbolje trenutke, što može izazvati osjećaj da ne pripadamo“, upozorava. Kroz ovu vrstu otvorenosti, ona koristi svoju platformu da potiče i druge da ne dozvole da im lažne slike na mrežama utječu na mentalno zdravlje.
Xenia smatra da influenseri stalno komuniciraju sa svojom publikom i rade isključivo s brendovima i proizvodima kojima vjeruju, ili bi trebali.
„Influenser je neko ko češće kaže ‘ne’ nego ‘da’, i ne treba ga miješati s osobom koja samo ima mnogo pratitelja. Oni koriste društvene mreže na isti način kao što TV emisije koriste televiziju ili modni magazini plasiraju reklame kroz svoje editorijale. Brendovi to sve više prepoznaju i kroz praksu uče kako raditi s ovim novim medijskim platformama.“, kaže ova pupularna influenserka.
Današnje društvo sve više okreće leđa tradicionalnim medijima, poput televizije, i sve više se oslanja na influensere kao primarni izvor informacija. Ova promjena navika potvrđena je brojnim istraživanjima i trendovima koji pokazuju da su društvene mreže postale glavni kanal za pristup vijestima, posebno među mlađim generacijama.
Većina influesera, pa tako i Xenia, ističe da su društvene mreže snažan alat, ali, kako je rekla, „samo ako ih koristimo na odgovoran način“.
Kako influenseri zarađuju?
Financijski aspekt influenserskog posla jedan je od najzanimljivijih, a zarade variraju ovisno o broju pratitelja, angažmanu publike i branši (lifestyle, sport, zdravlje, itd.) u kojoj se influenseri nalaze. Najvažniji izvori prihoda uključuju:
- Sponzorirani sadržaj – Brendovi plaćaju influenserima da promoviraju njihove proizvode ili usluge. Influenseri sa 100.000 pratitelja mogu zaraditi između 500 i 5.000 dolara po objavi, dok oni s preko milion pratitelja mogu zarađivati i do 50.000 dolara po sponzorstvu.
- Afilijacijski marketing – Koristeći posebne linkove i kodove, influenseri ostvaruju proviziju od prodaje koju generiraju. Ovaj model često koriste beauty i tech influenseri, za brendove koji ih sponzorišu.
- Vlastiti brendovi – Mnogi influenseri lansiraju vlastite linije proizvoda, poput kozmetike, odjeće ili digitalnih kurseva, čime maksimiziraju svoj profit i nezavisnost.
- Monetizacija platformi – YouTube, TikTok i Twitch nude opcije zarade kroz oglase i donacije. Na primjer, YouTube plaća između 3 i 10 dolara na 1.000 pregleda. TikTok plaća 2-4 centa za 1000 pregleda.
- Ekskluzivni sadržaj i pretplate – Platforme poput Patreona omogućavaju influenserima da naplaćuju ekskluzivne sadržaje kroz mjesečne uplate ili uplate za specifične objave.
Ko sve danas želi postati influenser?
Postati influenser nije samo cilj – to je profesionalni san koji dijele milijuni mladih ljudi širom svijeta. Prema istraživanju, čak 58% adolescenata između 13 i 18 godina sanja o tome da postane influenser. Štoviše, 30% studenata u SAD-u izjavilo je da bi napustili školu da bi se posvetili ovom poslu.
Iako bi neki mogli pomisliti da je ovo prolazna želja, stvarnost je da su influenseri postali važan dio ekonomije i kulture. U 2023. godini, prosječan američki influenser s 10.000 pratitelja zarađivao je oko 1.500 dolara mjesečno, dok su oni s više od 500.000 pratitelja mogli ostvarivati prihode i do 30.000 dolara mjesečno.
Zašto su influenseri ključni u digitalnom ekosistemu?
Influenseri su mnogo više od poznatih lica na društvenim mrežama – oni su pokretači promjena, lideri novog digitalnog ekonomskog modela i glasovi koji oblikuju budućnost. Kako broj influensera raste, tako raste i konkurencija, ali i mogućnosti za one koji su spremni uložiti trud i ostati autentični.
Influenserska kultura nije prolazni fenomen – ona je ovdje da ostane, a njezin utjecaj na društvo, ekonomiju i kulturu sigurno će rasti u godinama koje dolaze. Influenseri poput Xenije Tchoumi pokazuju da ovaj posao može biti mnogo više od puke promocije proizvoda. Oni su lideri javnog mnijenja, pokretači društvenih promjena i kreatori sadržaja koji mijenja percepciju publike. Kroz edukativne i motivacijske poruke, oni inspirišu milijune ljudi širom svijeta, dok istovremeno grade profitabilne karijere.
U budućnosti će uloga influensera samo rasti, a oni koji odaberu autentičnost, kvalitetan sadržaj i odgovornost prema svojoj publici imat će najveći utjecaj i uspjeh u digitalnoj ekonomiji.
Dželila Kadić